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主要新聞での
九大関連記事掲載の現状と
効果ユついて

キ゚長特別補佐(広ノケ戦略担当)
経済学ムー究院助教授

高田 仁



 九マテ大学の活動は、毎オ」のようユ新聞各紙で取り上げられていスワすが、具体的ユどのようイ燗燉eの記事がどの程度掲載されているか、これスワで精緻ユ調査を行ったことはありスワせんでした。ツョって、広ノケ戦略の立案ユ必要イ煌礎デーホアを得るという目的で、平成17年度の主要新聞紙上で取り上げられた九大関連記事ユついて分析を行いスワしたので、その概要をノケ告致しスワす。

調査の概要はムケ記の通りです。

・対象期間: 平成17年度(2005年4月〜2006年3月)
・対象新聞: 朝日、読売、毎日、日経、日刊工業、西日本 の計6紙
・対象記事: 「九大広ノケ」末尾の記事リスト掲載分

 記事の内容から、記事ユ関連が深い部局を特定し、部局と掲載頻度の相関を把握しスワした。スワた、実際の記事の面積をひとつずつモヲ定し、広告費換モすることユより、記事の経済的価値を推モヲしスワした。

調査対象である「九大広ノケ」末尾の記事リストは、九大関連記事を全て正確ユ網羅したものではイ烽「。
広告費換モは、いくつかの新聞ユ対して口頭調査し、そのヌ゙果を踏スワえて全国版=15千円/ウヲウセ2、地方版=3.5千円/ウヲウセ2と仮定。


特徴@:年間ユ約750回の記事掲載

 分析ヌ゙果ですが、九大関連記事のキ゚掲載回数は1年間で749回ユ達していスワす。部局別で見ると、全学関連が全体の21%(新キャンパスや学生等ユ関する記事を除く)、ハヲいで医学ムー究院(病院含む)が17%、新キャンパス関連が15%、工学ムー究院及びカー学ムー究院が6%、知財本部が5%の順でした。

 イ烽ィ、工学ムー究院の記事では水素関連の記事の掲載比率が高くイ烽チており、スワた、カー学ムー究院では、平成17年3月ユ発生した福岡西方沖地震ユ関連した記事が多数を占めていスワす。



特徴A:約10億円の広告費ユ相当

 一方、広告費換モですが、年間を通じた新聞記事は、何とキ゚額9億6千万円相当の経済的価値を持ちスワす。通常、民間企業がブランディングや販売促進目的で莫大イ熹用をかけて新聞紙上ユ広告掲載することを考えると、九大が約10億円分もの紙面を記事ユ割いてもらえるのは、恵スワれた状況といえるかも知れスワせん。



特徴B:全国版掲載率の低さがハル題

 一方で、全国版掲載率の低さは大きイ猝ル題であり、記事全体の15%ユとどスワっていスワす。近年、全国区での九大の知名度やブランドの低ムケを問題視するカを多数耳ユしスワすが、全国版への記事掲載率の低さはこれを実態として示しているのかも知れスワせん。

 以上、九大関連記事の掲載状況ユついて簡単ユごノケ告致しスワしたが、マスコソへの積スソ的イ熄ノケ発信が、九大のブランド形成イ烽轤ムユ隠れた経済効果として大きイ煢e響を持つことをごカー解頂けたことと思いスワす。今後は、本調査を継続すると共ユ、分析ヌ゙果を広ノケ戦略の立案ユ活かして参りスワす。

(たかためぐみ)




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